環球速讀：“廣告中間插播晚會”讓觀眾情何以堪
(相關資料圖)
據2月10日《法治日報》報道，每到春節、元宵節等傳統佳節，各大電視臺都會推出大型晚會。記者近日瀏覽社交媒體發現，對于一些晚會，觀眾頻頻吐槽，其中大量存在的廣告成為主要“槽點”。
時下，不少電視臺的文藝晚會、綜藝節目中，廣告鋪天蓋地、無孔不入：從主持人報幕、串詞到舞臺布置，從硬廣告到軟性植入，甚至還讓參演人員直接拿著產品進行介紹……如果再加上節目間歇播放的廣告，晚會儼然成了“廣告大會”。
市場經濟，消費者也好，電視臺也罷，都不可能與廣告絕緣。電視晚會成本高，需要大量經費投入，而電視廣告是主要的廣告傳播渠道之一，也是電視臺創收的重要方式之一，雙方有一些合作無可厚非。但是如果廣告過多過濫，甚至強行植入，文藝晚會淪為“贊助商大賽”，則顯得喧賓奪主，本末倒置。
網絡時代新舊媒體競爭激烈，電視行業本就面臨開機率低、觀眾群流失、網絡視頻用戶增多等挑戰，如果再讓觀眾在泛濫的廣告中看節目，引發觀眾反感，那么電視產業的發展或許會雪上加霜。
目前，我國法律并未禁止或限制電視臺發布廣告的數量，廣告法等相關法律法規主要針對的是廣告內容，并沒有對植入廣告出現的數量、時間和頻次作出明確的限制，這就讓“廣告型”綜藝晚會有了可操作的空間。
多年前，電視劇中間插播廣告也曾一度泛濫，引發公眾怨聲載道。后來有關部門規定，播出電視劇時不得在每集(以四十五分鐘計)中間以任何形式插播廣告，相關做法才得到遏制。
如今，綜藝、晚會植入廣告泛濫，也亟待有關部門出手糾偏。監管部門要傾聽民意，及時出臺相關規定和要求，對廣告發布者廣告投放方式、比例等予以規制，凈化市場風氣，促進良性競爭和發展。
電視臺等節目制作單位作為文化行業主體之一，要實現社會效益和經濟效益的統一，要尊重觀眾感受，優化廣告內容和形式，提升觀眾體驗。同時要尋求更健康、更可持續的盈利模式，增加與用戶的互動，制作優質、新穎的電視廣告，力爭獲得良好的多重“回饋”，全面扭轉“廣告之中看節目”的跑偏局面。
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